摘要：黄酒是绍兴的一张“金名片”。这些年，绍兴黄酒企业纷纷注册商标，擦亮“金名片”。然而，国内市场假冒绍兴黄酒的现象屡禁不止，绍兴有关方面一直在与对方斗智斗勇，但“李鬼”依然活跃。今年3月，绍兴市启动绍兴黄酒保护与发展地方立法工作，以全方位保护“...
黄酒是绍兴的一张“金名片”。这些年，绍兴黄酒企业纷纷注册商标，擦亮“金名片”。然而，国内市场假冒绍兴黄酒的现象屡禁不止，绍兴有关方面一直在与对方斗智斗勇，但“李鬼”依然活跃。今年3月，绍兴市启动绍兴黄酒保护与发展地方立法工作，以全方位保护“金名片”。当前，绍兴黄酒侵权形式有哪些？打假存在哪些难点？保护如何“再发力”？近日，记者对此进行了调查。
新闻事件
历时四年的商标之争 “圣塔”赢了“五粮液”
4月6日，市民韩先生来到浙江圣塔绍兴酒有限公司（以下简称“圣塔酒”），定制了2000箱以“吉塔喜结良缘”为商标的黄酒。“我女儿下半年结婚，这些酒在喜宴当天以礼品的形式回赠给亲朋好友。这个商标意义很鲜明，且外包装也很喜庆，酒瓶设计独特。”韩先生说。
说起这只商标，“圣塔酒”的王关荣顿时来了精神。2012年，他儿子结婚，当时想给亲朋好友送份黄酒回礼，但没找到一款符合婚礼的产品。一番琢磨，“吉塔喜结良缘”商标问世，“吉”为吉祥之意，“塔”源自公司名称，“喜结良缘”的意义更是一目了然。在国家商标局成功注册这只商标后，他在外包装上印上了儿子儿媳的婚纱照，更添喜庆吉祥。
这款个性化产品一经推出，好评如潮，订单纷至沓来。始料未及的是，“圣塔酒”却为此展开了一场历时4年的商标之争。原来，国内知名白酒企业“五粮液”早在1998年注册了“喜结缘”商标。2013年，“五粮液”向国家商标局提出异议申请，认为“吉塔喜结良缘”与“喜结缘”高度近似，对其商品产地等特征产生了误导，并要求撤销“吉塔喜结良缘”商标。不过，国家商标局、商标评审委员会先后作出裁定，“五粮液”异议理由不成立。
2016年，“五粮液”向北京知识产权法院起诉，将商标评审委员会和“圣塔酒”一并告上法庭，要求法院撤销国家商标评审委员会的行政裁定。不过“五粮液”一审败诉，之后又向北京市高级人民法院上诉。二审法院认为，这两只商标在文字构成、呼叫、含义上具有显著差异，整体比对区别明显，不会导致相关消费者发生混淆误认。
直至去年，法院驳回上诉，维持原判。4年多的诉讼之路，“圣塔酒”花了大量精力物力，但这场“商标保卫战”意义非凡。“跟知名企业较劲胜出，提高了公司声誉，也带来了滚滚财源，这也更加坚定了我们保护商标的决心，增强了依托商标发展黄酒产业的信心。”王关荣说。
同时，“圣塔酒”也主动出击，打击市场上对其公司的侵权行为。除在绍兴本地对4家企业采取维权行动外，还将江苏、广东等地多家企业或个人告上法庭，挽回经济损失近千万元。
新闻调查
绍兴黄酒遭遇“内外鬼”困扰
绍兴市黄酒行业协会数据显示，绍兴有酒类生产企业80家，其中黄酒企业约70家。2019年黄酒产量57万吨，产值约48亿元，但黄酒整体产业发展仍偏慢。“绍兴黄酒做不大的原因之一，就是一个品种创新出来，很多企业仿制、仿冒，对品牌影响很大，导致产品的生命周期大大缩短。”浙江塔牌绍兴酒有限公司有关人士直言。
从调查的情况看，对绍兴黄酒侵权形式呈多样化，目前主要存在三种情形：
“外鬼”借名。这些年来，绍兴黄酒企业对商标的注册和保护意识比较强，并涌现了一批著名商标。商标是企业的招牌，利用得当，能带来滚滚财源，不少企业都有了自己的“金字牌”商标。然而，外地傍名牌的现象跟着泛滥，商标、酒瓶、外包装等一一被仿冒，是最常见的侵权行为。全国各地冒出许多山寨绍兴黄酒商标或外包装设计，仿品与正品相似度很高，普通消费者真假难辨。
“内鬼”搅局。一些外地经销商、酒厂与绍兴本地黄酒企业勾结，加工生产黄酒，包装上出现“生产商”和“委托生产商”字样，混淆消费者。同时，包装上会出现与绍兴黄酒相近的知名商标，由于这些“点对点”加工都有着独特的消费渠道，难以被发现。
“暗渡陈仓”。一些外地酒类经销商，在绍兴注册空壳公司，生产却放在外地，采取勾兑技艺冒充绍兴黄酒进行销售，打着“绍兴黄酒”的牌子，产品品质低劣。其实，黄酒能扬名中外，鉴湖水源和酿造工艺是独一无二的优势。一些消费者从外包装上看到这些黄酒是绍兴企业生产的，但并不知道实际情况，其实也变相侵犯了绍兴黄酒的权益。
打假很拼 维权难点却不少
其实，从企业、行业协会到职能部门，这些年来，绍兴市从打假侵权入手来保护绍兴黄酒的步伐从未停止。黄酒集团企业管理部副部长董海介绍，黄酒保护分两个方面，一是做好商标和专利等知识产权的申请，二是打击市场假冒侵权行为。从上个世纪80年代初开始，黄酒集团开始商标申请，至今国内商标有300多件，国际商标有70多件。
商标注册和打击假冒，绍兴各大黄酒企业“两手抓，两手硬”。同时，绍兴市黄酒行业协会也身体力行。早在2000年，该协会就注册了“绍兴黄酒”和“绍兴老酒”两只地理标志证明商标，并且绍兴市只有14家黄酒企业获得使用权，其他酒企均不得使用。
执法部门联手，打击更具针对性和威慑力。2017年6月，“绍兴黄酒商标维权办公室”挂牌成立，至今已成功捣毁跨省、市仿制绍兴市黄酒知名品牌产品的窝点7处，定制、销售窝点10余家，查扣问题黄酒17000余瓶、纸箱包装6900余套、正标及背标34000余套。
这些年，绍兴市黄酒打假很拼，一直与“李鬼”们斗智斗勇，但此类现象依然不绝。浙江中行律师事务所律师徐沈斌说，出现这一现象原因有多方面：一是取证难，大部分侵权产品销售地在外地，本地企业嫌取证麻烦，维权成本高，打假热情受挫；二是违法成本低，外地企业侵权被查处后，处罚弱，难以形成威慑力。三是企业打假各自为政，未形成合力，制约打击面。
新闻观察
绍兴市将立法为绍兴黄酒保驾护航
五花八门的假冒侵权行为，严重侵犯了绍兴黄酒的合法权益，给绍兴黄酒产业造成了巨大的经济损失，更损害了这张“金名片”。“假冒‘绍兴黄酒’牌子或商标的行为需要打击，但绍兴黄酒原产地的概念，鉴湖水货真价实，酿制技艺历史悠久，这些都是保护对象。”业内人士说，保护需要从多方面发力，才能把这张“金名片”擦得更亮。
王关荣说，打击商标侵权固然重要，但绍兴本土黄酒企业更要自律，培养知名商标的同时，不能被蝇头小利驱使，杜绝产生“内鬼”。同时政府应建立惩罚制度，对“内鬼”行为予以严惩。同时需要有抱团意识，在国内编织打假联合网，建立奖励制度，实现信息共享，不给“外鬼”生存空间。
浙江农业商贸职业学院经济贸易系教师张可飞表示，绍兴黄酒市场占有率低，与品牌多而杂有关，黄酒企业众多品牌都想做大做强，反而没有优势产品。打击侵权只是黄酒保护的一个方面，企业一定要精心培育拳头产品，才能拥有自己的“金字招牌”；当前黄酒类别混杂，需建立品类区分标准，便于消费者认知，以满足不同群体消费需求。
目前，绍兴市已开始行动。今年3月下旬，绍兴市经信局牵头，组织发改委、市场监督管理局、科技局、黄酒行业协会等相关单位，就绍兴黄酒保护与发展地方立法召开座谈会，初步明确从工艺传承、知识产权、产业扶持、监督管理、法律责任等方面予以立法保护，且对相关单位在所涉及方面的立法起草内容进行了分工。同时，绍兴黄酒产业创新服务综合体建设已启动，届时将建立绍兴黄酒网络维权中心，进一步打击假冒行为。
绍兴市黄酒行业协会秘书长陈幼良表示，当前对黄酒的保护比较注重知识产权层面，但绍兴黄酒要发展壮大，这显然远远不够。如今我市已启动地方立法工作，全方位为绍兴黄酒保驾护航，明确了发展方向和监管职责，此举对绍兴黄酒健康发展意义深远，相信绍兴黄酒能迎来新的发展春天。
（原标题《绍兴黄酒启动地方立法，保护黄酒“金名片”！》，原作者王晓宏。编辑孙良）
